Po aktuelnim statistikama u Evropi živi oko 50 miliona muslimana. U Austriji koja je jedna od manjih zemalja sa 8 miliona stanovnika živi oko pola miliona muslimana, što kao i u Evropi predstavlja oko 8% od ukupnog broja stanovništva.

Imidž muslimana pogotovo u zapadnim zemljama i nije baš na visokom nivou. Pogotovo nakon 11. Septembra 2001. Godine muslimani su često u nezgodnoj situacija, jer su paušalno posmatrani kao potencijalni teroristi. Još veći problem je što se mnogi migranti nisu baš najbolje integrisali u društvo u razvijenih zemlja, te su samim tim često dobilijali imidž nazadnih, neobrazovanih ili nemodernih. Ali teško je reći ko je najveći krivac za ovaj loš imidž. Određenu krivicu snose i vlasti koje nisu na vrijeme reagovale sa poticajem integracije. Određenu krivicu ima i domicilno stanovništvo, koje nije migrante htjelo da primi u svoje društvo. Ali sigurno da veliku krivicu imaju i muslimani koji su se mogli i više truditi da budu primjer u svemu, pa i u integraciji. Ali ako je propusta bilo u prošlosti, u budućosti treba poduzeti sve da se osvjetla obraz islama i muslimana.

Kampanja Rebranding European Muslims ima za cilj da kroz umjetnički marketing poboljša imidž evropskih muslimana. To je jedna potpuno nova akcija, koja će biti sprovedena u mnogim evropskim zemljama. Gradovi koji učestvuju u ovoj kampanji biće obljepljeni plakatima, mediji bruje o ovome, i samim tim je efekat postignut i prije nego je kampanja otvorena. Ljudima je obznanjeno da su i muslimani ti koji se angažuju u umjetnosti, modi, kulturi, a na jedan provokativan način će biti pokazano da multikulturno društvo je ipak moguće, te da je tolerancija nešto obavezujuće u Evropi.

Oficijelni početak kampanje pripao je gradu Gracu i Islamskom kulturnom centru Grac, džematu koji stoji iza projekta izgradnje prve džamije u ovom dijelu Austrije. Naime, poznata kulturna manifestacija Štajerska jesen rezervisala je termin 28. septembar za nastup hora Islamskog kulturnog centra Grac u najprestižnijoj sali u Gracu – Helmut List Halle, gdje muslimani do sada nisu nikada gostovali. U okviru kampanje “Rebranding European Muslims” (Poboljšanje imidža evropskih muslimana) muslimani će pokušati da islam predstave na napredan i moderan način, kao što su to često pokušavali i do sada radili. Ali ovaj put na najvišem umjetničkom nivou. U kampanji će učestvovati brojni poznati umjetnici , političari i diplomati, ali i poznate agencije koje se bave brandingom iz Njemačke, Holandije i Švedske.

Svečanost u Gracu otvorili su muslimani namazom na bini, a čast da se prvi obrati imao je jedan od vidokopozicioniranih političara u Austriji parlamentarac Omar Al Rawi, porijekolm iz Iraka. Centralni gosti programa bili su mladi Bošnjaci iz hora Islamskog kulturnog centra Grac, koji su izveli ezan, ilahiju i sevdalinku. I doista oni su u ovoj kulturnoj prijestolnici Evrope (Kulturhauptstadt Europas) iz 2003. godine divno predstavili Islamski kulturni centar, islam i muslimane, ali i svoju domovinu.

Kao najbolja kampanja izbana je ona od branding agencije iz Njemačke, pod nazivom “Uvijek pogledaj dvaput!”, koja poručuje da se ne trebaju praviti predrasude o nekom, prije nego se ta osoba dobro ne upozna. Na koliko visokom nivou je ova manifestacija govori i činjenica da je karta u prvoj kategoriji sale koštala oko 200 KM. Ipak, i tu cijenu su mnogi Austrijanci platiti da bi s jedne strane uživali u izvanrednom umjetničkom programu, a s druge strane pružili muslimanima priliku da pokažu stvarno napredno lice islama.